網(wǎng)站策劃是整個(gè)網(wǎng)站構(gòu)建的靈魂。網(wǎng)站策劃在某種意義上就是一個(gè)導(dǎo)演，它引領(lǐng)了網(wǎng)站的方向，賦予網(wǎng)站生命，并決定著它能否走向成功。網(wǎng)站策劃的前世今生又是怎么回事呢？我們分析一下。策劃的實(shí)質(zhì)就是有創(chuàng)意的計(jì)劃，與營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃一樣，它是一個(gè)綜合思考的過(guò)程，是一個(gè)對(duì)環(huán)境進(jìn)行判斷和決策的過(guò)程。網(wǎng)站策劃也不例外。網(wǎng)站的策劃是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的。它還很年輕。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化推動(dòng)下，網(wǎng)站策劃也隨之誕生。

首先簡(jiǎn)單地回顧一下互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的商業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱(chēng)是“Internet”，實(shí)質(zhì)就是計(jì)算機(jī)的交互網(wǎng)絡(luò)，它使用 TCP/IP 網(wǎng)絡(luò)協(xié)議連接了世界各地計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了世界范圍內(nèi)的信息資源共享和服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的本質(zhì)就是提供信息資源，為用戶(hù)提供娛樂(lè)、交友、新聞、購(gòu)物、信息查詢(xún)、商務(wù)等服務(wù)。這些需求為商業(yè)化提供了存在的基礎(chǔ)。1994 年 3 月，中國(guó)獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)，并在同年 5 月完成全部中國(guó)連網(wǎng)工作。1995 年 5 月，張樹(shù)新創(chuàng)立第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商——瀛海威，中國(guó)的普通用戶(hù)開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。

時(shí)至今日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已有十多年的歷史，但是今日的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了寒冬，也經(jīng)歷了輝煌。正是商業(yè)化的動(dòng)力支撐著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和發(fā)展，悲傷與失敗。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功引來(lái)了無(wú)數(shù)的追隨者。1993 年，楊致遠(yuǎn)創(chuàng)建雅虎搜索網(wǎng)站，1998 年總收入達(dá)到 2.03  億美元，利潤(rùn)總額 2500 萬(wàn)美元。1999 年后，雅虎的股票市值已經(jīng)接近 380 億美元，超過(guò)波音公司。1994 年，31 歲的貝索斯決定建立亞馬遜網(wǎng)站，嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品。到 1999 年，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店成為全全球第三大圖書(shū)銷(xiāo)售商，忠實(shí)顧客達(dá) 450 萬(wàn)。截止到 1999 年 10 月，收入達(dá)到 3.56 億美元，自 1997年公開(kāi)上市到 1998 年底，其股票價(jià)格飆升了 2300%。

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)制造暴富的速度引發(fā)了大批的追隨者，中國(guó)也不例外�，F(xiàn)在美國(guó)納斯達(dá)克上市成功的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)超過(guò) 10 家，像中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、空中網(wǎng)、前程無(wú)憂(yōu)、金融界、攜程網(wǎng)、掌上靈通、第九城市、e 龍、華友世紀(jì)、百度等。此外，在香港上市的還有騰訊及慧聰網(wǎng)、阿里巴巴、金山、完美時(shí)空等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造就了大量的富翁。

從這些成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)看，其方向主要集中在門(mén)戶(hù)、電子商務(wù)、游戲、無(wú)線(xiàn)增值、搜索引擎。比如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要有新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、金融界；電子商務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站主要有阿里巴巴、慧聰、攜程、e 龍；移動(dòng)增值類(lèi)公司包括空中網(wǎng)、華友世紀(jì)、掌上靈通；搜索類(lèi)網(wǎng)站主要有百度；網(wǎng)游公司主要有盛大、九城、金山和巨人等。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都提供豐富的信息，同時(shí)業(yè)務(wù)的范圍也較廣，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告、無(wú)線(xiàn)增值以及網(wǎng)絡(luò)游戲等。這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站曾經(jīng)是中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的旗幟。他們的成功積極推動(dòng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前進(jìn)。