如果說要建設網(wǎng)站，決定制作網(wǎng)站的老板最喜歡說的話恐怕就是“這個我們沒有問題，我們公司的技術人員幾天就能搞定了”抑或這樣說“我這里用500元就可以建一個網(wǎng)站了，人工很便宜啦!”。很多公司的網(wǎng)站就是在這個背景之下誕生的，也就是說，一個生下來可能就已經(jīng)四肢不全的人，卻要被賦予一些高級的目標，您說可能么?

　　我們都知道，有很多公司，大的大到如索尼，世界頂尖的電子產(chǎn)品制造銷售商，小的小到個人兼職為一些人或公司制作的網(wǎng)站，都遇到同樣的問題：如何讓這個網(wǎng)站發(fā)揮它應該被賦予的功能?這個題目很大，即使是索尼公司自己都不是非常了解，因為沒有一個公司知道網(wǎng)絡世界的未來變化，可能在半年內(nèi)短信業(yè)務之類的造成所有的上網(wǎng)人群蜂擁而至，然后又如退潮般的離開，可能在一年之內(nèi)，某個聊天軟件突然被另一個軟件替代了。凡此種種，都不是原來的廣告營銷公司能夠掌握或者了解的。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)開始取代傳統(tǒng)營銷，至少在某些行業(yè)已經(jīng)形成了這樣的現(xiàn)象：

　　1.許多展覽會的參加人數(shù)不斷下降，因為原來的采購行為紛紛被網(wǎng)站替代，沒有一個展覽會能夠像一個網(wǎng)站那樣讓客戶隨時隨地都可以查閱新產(chǎn)品的資料。

　　2.行業(yè)網(wǎng)站，名錄網(wǎng)站，搜索引擎等等地方，紛紛推出適合網(wǎng)民的需求的資料，讓用戶不用出門就可以開始進行交易或者尋找商家。而其成本，遠遠低于出門的路費。

　　3.上網(wǎng)人口急劇增加，特別是年輕一代，這些人看電影從網(wǎng)站看，聽音樂用下載，找文章用搜索引擎，找產(chǎn)品用搜索引擎....，網(wǎng)絡已經(jīng)成為他們每天必備的設備。最終形成了這些人從網(wǎng)站了解一個公司，了解一個品牌，繼而購買他們的產(chǎn)品。

　　為了要奪取這么多的網(wǎng)絡資源，唯有建立一個能夠發(fā)揮影響力的網(wǎng)站才是我們真正的建立網(wǎng)站目標，可是對于不同的公司，還是有不同的方法來達成。也許公司規(guī)模公司位置不是最好的，但是經(jīng)過網(wǎng)站的包裝，許多公司往往因此做成了大生意。(參考搜索給企業(yè)帶來什么好處)

　　我們認為網(wǎng)站建設前，為了公司的長足發(fā)展一定要做到以下幾點：

　　1. 徹底了解行業(yè)與網(wǎng)絡的關系。

　　2. 徹底了解潛在客戶有多少人可以利用網(wǎng)絡來接觸他們。

　　3. 徹底了解公司的預算能力與品牌定位問題。

　　4. 徹底了解網(wǎng)絡營銷的成本與當前的營銷成本的關系。

　　5. 徹底了解公司的短期目標和長期目標與網(wǎng)絡的發(fā)展關系。

　　6. 徹底了解網(wǎng)絡世界的發(fā)展，利用網(wǎng)絡的方式，用最低的成本做到最大的效果。

　　只有當您以上都了解透徹之后，我們才能協(xié)助您做好網(wǎng)絡投資規(guī)劃，因為一旦開始，這個工作將會是幾年的規(guī)劃，就好像如果你找一個廣告公司，他們將會要求和您進行一個長期的簽約合作，這樣才能把品牌做大。

　　目標的設定也可以這么理解:今天我們的計劃是要到海南島去或者要到西藏去,我們的目標很清楚了,才能知道如何開始進行計劃,譬如要搭乘飛機還是乘火車等等,如果目標沒有,就像ibm的那個廣告,一群人在海洋中開會,議論他們的目標不知道在何方一樣。