隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新的主流消費(fèi)渠道。電子商務(wù)不僅改變了人們傳統(tǒng)的購物方式更是改變了人們的消費(fèi)觀念和價值觀念。在追求鐘表品牌品質(zhì)的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起也讓人們更加重視鐘表產(chǎn)品的價格和售后服務(wù)。而在傳統(tǒng)銷售渠道愈加競爭激烈的情況下，鐘表行業(yè)B2C模式也逐漸受到傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的重視。自建銷售平臺的同時對于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售商和平臺的依托也更加強(qiáng)烈。鐘表行業(yè)B2C正蓄勢待發(fā)，大有超傳統(tǒng)渠道之勢。

　　傳統(tǒng)鐘表行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺

　　2010年年底，國內(nèi)知名鐘表品牌飛亞達(dá)進(jìn)軍淘寶商城，成為首家以官方旗艦店的形式進(jìn)軍網(wǎng)銷的手表企業(yè)。多年前，飛亞達(dá)因每晚《新聞聯(lián)播》開始前的報時給國人留下了深刻的印象，而如今，面對國外品牌的沖擊和國產(chǎn)新興品牌的競爭，傳統(tǒng)鐘表企業(yè)面臨著銷售業(yè)績下滑市場活力下降的危機(jī)，不得不開辟新的渠道突破國產(chǎn)品牌的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)作為新興渠道，給傳統(tǒng)鐘表行業(yè)帶來契機(jī)的同時危機(jī)并存。各大品牌關(guān)注電子商務(wù)并進(jìn)駐淘寶商城可以說是吹響了傳統(tǒng)鐘表企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的號角，在與國際品牌存在較大差距的問題下，只有抓住電子商務(wù)帶來的新機(jī)遇，才能有所作為，重新成為鐘表行業(yè)的領(lǐng)軍者。

　　在另一端，國際品牌因歷史積淀和自身設(shè)計和品質(zhì)上的優(yōu)勢，在國內(nèi)鐘表市場一直占據(jù)著地位。在電子商務(wù)方面的嗅覺也更加靈敏，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早已在國內(nèi)開辟電商渠道的知名奢侈品牌阿瑪尼去年已經(jīng)取得了較理想的銷售額。面對國際品牌，本土傳統(tǒng)品牌雖然設(shè)計品質(zhì)略占下風(fēng)，但天時地利人和下企業(yè)的本土優(yōu)勢更有助于發(fā)展電商渠道。在網(wǎng)民數(shù)量至上5億，電商銷售數(shù)據(jù)不斷刷新的時下，傳統(tǒng)鐘表行業(yè)進(jìn)軍B2C已蓄勢待發(fā)，國產(chǎn)品牌和國際品牌也將在網(wǎng)絡(luò)展開新一輪的競爭。

　　淘寶平臺現(xiàn)生機(jī) 網(wǎng)店性價比凸顯

　　傳統(tǒng)鐘表行業(yè)在向著藝術(shù)和時尚兩段發(fā)展的同時，面對以年輕人為主的消費(fèi)主力軍，價格優(yōu)勢并不明顯。但自建網(wǎng)購平臺或進(jìn)駐各大B2C平臺能有效的節(jié)約營銷成本擴(kuò)展用戶群，降低價格。而淘寶網(wǎng)店的發(fā)展則將鐘表零售業(yè)電子商務(wù)帶來了一個新的高度。淘寶通過B2C平臺為傳統(tǒng)鐘表行業(yè)提供了一個C2C式的直面用戶的機(jī)會，更多的用戶涵蓋，更低的營銷成本，淘寶網(wǎng)店的發(fā)展讓國產(chǎn)品牌相比國際品牌更具價格優(yōu)勢，品牌擴(kuò)展度也較之傳統(tǒng)平臺更加有效。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鐘表行業(yè)電子商務(wù)市場年銷量平均達(dá)到5000萬到6000萬只淘寶2010年數(shù)據(jù)顯示，僅僅一月份，淘寶平臺手表銷售量99.41萬次，總銷售額達(dá)到3.46億，B2C電子商務(wù)網(wǎng)站蘊(yùn)藏著巨大市場空間。2011年，淘寶網(wǎng)店鐘表銷售額還將持續(xù)增長，并有望翻一番。從另一方面數(shù)據(jù)來看，各大品牌官方旗艦店銷售額均沒有淘寶網(wǎng)店C2C模式的銷售額高，某些中小品牌淘寶網(wǎng)店的銷售額甚至高過了廠家線下直銷。官方旗艦店沒有經(jīng)銷商網(wǎng)店火爆，線下直銷沒有網(wǎng)店直銷和代理經(jīng)銷增長率高是目前的普遍現(xiàn)象。調(diào)查顯示，目前像廣州哲涵表業(yè)淘寶旗艦店(http://ttcm.taobao.com/)這樣的淘寶雙鉆鐘表網(wǎng)上直銷商銷售業(yè)績看漲，廣州哲涵表業(yè)淘寶店廠家直銷的奧利妮系列手表因其不失典雅美觀時尚的外表和經(jīng)得起多家比較的厚道價格，在淘寶鐘表B2C銷售榜上一直排名前列。依托淘寶平臺的品牌優(yōu)勢和用戶聚集力，為廣州哲涵表業(yè)這樣國內(nèi)知名鐘表企業(yè)提供了優(yōu)秀的網(wǎng)上直銷平臺，能夠另辟蹊徑在競爭激烈的市場中脫穎而出。