很多多電子商務(wù)網(wǎng)站都步入了一個(gè)誤區(qū)，盲目的一昧追求熱門關(guān)鍵詞的排名，甚至為了獲得好的排名采取一些搜索引擎所不允許的手段，最終導(dǎo)致被搜索引擎清除(也就是我們所說的被K)。

　　追求熱門關(guān)鍵詞的排名的現(xiàn)象也不止存在于電子商務(wù)類網(wǎng)站，大多數(shù)網(wǎng)站主也是一味的追求優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞。但是我認(rèn)為相比之下電子商務(wù)類網(wǎng)站對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇更加重要，因?yàn)樗麄兠嫦虻氖强蛻�，是消費(fèi)者，應(yīng)該追求的是“訪客-顧客轉(zhuǎn)換率”。即使你網(wǎng)站通過某一個(gè)關(guān)鍵詞每天過來的IP數(shù)量幾萬，但實(shí)質(zhì)上幾乎沒有任何的訂單提交，轉(zhuǎn)化率是相當(dāng)?shù)牡�。也就是說，優(yōu)化的目的是為了讓潛在客戶在最短的時(shí)間內(nèi)找到你，從而轉(zhuǎn)換為事實(shí)客戶，而不是盲目追求流量，流量是虛擬的，能夠轉(zhuǎn)化為訂單才是最重要的。即使你每天的IP只有100個(gè)，但是如果你的轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到10%的話，那你每天訂單量都會(huì)是10個(gè)訂單。下面我就拿我弄個(gè)一個(gè)網(wǎng)站作為實(shí)例吧，股評(píng)天下(http://www.ganpiao.com.cn)也叫做趕票網(wǎng)，這個(gè)域名是8月30日注冊(cè)的，就在8月31日百度和谷歌就收錄了該網(wǎng)站，看見兩大搜索引擎收錄的確有速度。不過當(dāng)時(shí)花了我一天的時(shí)間去做推廣。在這里我就不說推廣方面的，我會(huì)在博客接著更新內(nèi)容的。

　　下面步入正題，介紹一些關(guān)鍵詞的確立

　　第一步 確定核心關(guān)鍵詞

　　對(duì)于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱;對(duì)于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。我這里應(yīng)為是證券股票類型的網(wǎng)站，因此首選關(guān)鍵詞都是圍繞著股票，證券方面的。

　　第二步 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展

　　首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱(如：股票其實(shí)我們也可以稱為證券，股票分析又可以說成是操盤指南等)。

　　其次，如果產(chǎn)品不是針對(duì)單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題(如：鼠標(biāo)在臺(tái)灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)，米線四川人叫米粉等)。

　　最后，將核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，也就是我們常說的長尾關(guān)鍵詞，與廠商、品牌、原產(chǎn)地(或盛產(chǎn)地)組合(如：格力空調(diào)，三鹿奶粉，涪陵榨菜等)，與產(chǎn)品特性組合(如：光電鼠標(biāo)，真皮皮帶，玻璃茶環(huán)等)，進(jìn)行多重排列組合(如：彩屏和弦手機(jī)，數(shù)字高清電視，真皮單人沙發(fā))。不過請(qǐng)大家切記，千萬不要搞成關(guān)鍵詞累積了，不然很可能被搜索引擎降權(quán)。例如我的股票天下(趕票網(wǎng))網(wǎng)站，初步上我是這樣確立關(guān)鍵詞的。股票肯定就包含了，股票分析，股票行情，而股票又分為了港股，美股，還有滬深股市之類的，以及股票新聞，操盤提示等等，周邊的還有投資理財(cái)，基金凈值等等。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞我是這樣確定的：股票分析，股市行情,美股行情，港股行情，滬深指數(shù)，股市投資,投資理財(cái),基金凈值,牛股分析，股票基金，股票軟件，股市黑馬,熱門股票，A股行情，股票債券。等等，我這也只是做了一個(gè)初步的分析，其實(shí)有些關(guān)鍵詞相對(duì)于那些大型的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站來說，我們沒有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，最好做一些長尾關(guān)鍵詞。

　　第三步 站在客戶角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

　　這需要模擬客戶思維，把假定自己為一個(gè)準(zhǔn)客戶，要購買某種產(chǎn)品，那么一般我會(huì)用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多種著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中去發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進(jìn)行整理，畢竟每一個(gè)人習(xí)慣不一樣。例如有些人會(huì)搜索某一產(chǎn)品，那個(gè)詞大家會(huì)經(jīng)常搞混淆，我們也可以把那個(gè)錯(cuò)誤的詞作為我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

　　第四步 利用關(guān)鍵詞工具

　　使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴(kuò)展出來的關(guān)鍵詞列表進(jìn)一步擴(kuò)展、完善。

　　Google關(guān)鍵字工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

　　百度相關(guān)搜索：http://d.baidu.com/rs.php

　　更多工具請(qǐng)參看大眾共贏聯(lián)盟http://www.95ss.cn

　　在這些工具中，一一輸入列表中的關(guān)鍵詞，查詢與這個(gè)詞相關(guān)的系列關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合，工具會(huì)按熱門程度(搜索量)進(jìn)行排序。

　　這一步中，我們可以做以下工作：

　　參考查詢結(jié)果中的“被搜索次數(shù)/搜索量”，在關(guān)鍵詞列表中進(jìn)行標(biāo)注，供關(guān)鍵詞部署時(shí)參考;在搜索出來的關(guān)鍵詞列表中，選擇最適合于某一類產(chǎn)品或某一件產(chǎn)品的詞或組合，對(duì)關(guān)鍵詞列表進(jìn)行擴(kuò)充;將關(guān)鍵列表中查詢結(jié)果沒有的詞或組合進(jìn)行篩選，這些詞要么搜索量很低沒有實(shí)際意義，要么本身組合錯(cuò)誤。

　　第五步 參考競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞

　　我們都知道，例如你在當(dāng)?shù)刭u衣服，當(dāng)別人發(fā)現(xiàn)你賺錢了，肯定會(huì)有很多人會(huì)模仿你這種模式，相對(duì)來說你的競(jìng)爭(zhēng)也大了。做網(wǎng)站也是如此，別人也會(huì)做跟你一樣的關(guān)鍵詞。我們可以瀏覽競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，看看是否有沒我們還沒注意到的關(guān)鍵詞，這樣可以更好的完善關(guān)鍵詞列表。以我們的關(guān)鍵詞列表中的任何一個(gè)詞搜索，結(jié)果頁里的網(wǎng)站都是競(jìng)爭(zhēng)者，但建議只研究前10名(不包括付費(fèi)推廣的網(wǎng)站)。當(dāng)然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，再一一的去看，可以適當(dāng)挑選比較核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再從結(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進(jìn)行研究。雖然，認(rèn)真按上述步驟所創(chuàng)建出來的關(guān)鍵詞列表，就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)的(^_^)，但百密也可能有一疏，也許競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站中就暗藏著一個(gè)你沒有注意到的，有效關(guān)鍵詞指數(shù)(KEI,Keyword Effectiveness)極高的詞哦。

　　當(dāng)你逐步完成了這五步之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你擁有了一個(gè)準(zhǔn)確完善的關(guān)鍵詞列表了，這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化的過程提供重要的參考。

　　這里還要要提醒一下的是，在前面我也提過優(yōu)化錯(cuò)拼詞的方法，但是對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站是不適用的。試想一下，訪問者會(huì)從一個(gè)連商品名都寫錯(cuò)的網(wǎng)站購買產(chǎn)品嗎?我想不會(huì)的，至少我是不會(huì)的，這樣做只會(huì)損失權(quán)威性。