現(xiàn)在許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站優(yōu)化尤其是搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，這是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視的一種表現(xiàn)，不過(guò)我發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的認(rèn)識(shí)有些偏差，將搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎關(guān)鍵詞排名當(dāng)成一回事了。因此我覺(jué)得還是有必要說(shuō)說(shuō)專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別。

　　在新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想庫(kù)的專題文章“網(wǎng)站優(yōu)化的真正含義”中，已經(jīng)介紹過(guò)，網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義：對(duì)用戶獲取信息的優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。

　　在“搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么”中介紹過(guò)，“搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；網(wǎng)站內(nèi)容；網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要�！辈⑶艺J(rèn)為，“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”。

　　可見(jiàn)，真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設(shè)基本要素的專業(yè)性設(shè)計(jì)，讓其適合用戶獲取信息，同時(shí)也適合搜索引擎檢索信息——網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)和最終目的對(duì)用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網(wǎng)站的信息提供方便，所以從根本上說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化既是對(duì)用戶的優(yōu)化，也是對(duì)搜索引擎的優(yōu)化。這就說(shuō)明，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別在于， 網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)思想來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站基本要素的專業(yè)化設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，從而讓網(wǎng)站更好的實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的觀點(diǎn)，對(duì)有限的關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)在搜索引擎檢索結(jié)果中排名的靠前， 出發(fā)點(diǎn)在于適應(yīng)搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價(jià)值的信息。在采用的方法上，針對(duì)搜索引擎排名的服務(wù)通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見(jiàn)的關(guān)鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部要素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

　　通過(guò)大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)才能真正達(dá)到搜索引擎優(yōu)化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個(gè)別關(guān)鍵詞檢索結(jié)果好的排名，而是對(duì)網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的大量相關(guān)關(guān)鍵詞都可以達(dá)到好的排名效果，因?yàn)橛脩魴z索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個(gè)關(guān)鍵詞組合進(jìn)行檢索，僅靠少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞排名并不能獲得好的網(wǎng)站推廣效果。經(jīng)過(guò)網(wǎng)站基本要素優(yōu)化設(shè)計(jì)，才能為網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，在后期的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中，無(wú)論希望重點(diǎn)對(duì)哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)推廣，都可以輕易實(shí)現(xiàn)，不需要借助于任何作弊或者不規(guī)范的手段。

　　我所在的新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)（www.jingzhengli.cn）經(jīng)常會(huì)收到一些公司詢問(wèn)，是否提供按照關(guān)鍵詞排名的“效果”付費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，咨詢者得到的回答是，這種搜索引擎排名的SEO，無(wú)論給多少錢(qián)也不會(huì)做的，因?yàn)樾赂?jìng)爭(zhēng)力提供的是專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化方案，之所以不接受按照關(guān)鍵詞排名這樣的“按照搜索引擎優(yōu)化的效果付費(fèi)”的服務(wù)模式，原因在于“授人以魚(yú)”不如“授人以漁” ，新競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站優(yōu)化思想是以用戶獲取信息為根本出發(fā)點(diǎn)而不是針對(duì)搜索引擎排名，不會(huì)為了獲得搜索引擎排名的效果而采用任何不合理的手段，這是對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)力品牌的負(fù)責(zé)，更是對(duì)用戶的負(fù)責(zé)。

　　新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)提供最專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化分析與網(wǎng)站優(yōu)化解決方案，但不提供任何形式上的搜索引擎優(yōu)化排名服務(wù)。網(wǎng)站優(yōu)化方案是建立在更高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略層次上，經(jīng)實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化之后的綜合效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于部分關(guān)鍵詞在搜索引擎排名第一所發(fā)揮的作用，而綜合成本更低。搜索引擎排名服務(wù)是無(wú)法與專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化綜合方案相提并論的。